Быстрая мода — термин, которым обозначают ускоренное производство и продажа большого количества одежды, обуви, аксессуаров. Бренды фаст-фэшн позволяют получать ультрамодные вещи за низкую стоимость. Быть в тренде легко и дёшево. Нам повезло, но проблема в том, что завтра будет новый день и будет новый тренд. И мы снова будем покупать, становясь частью системы массового потребления.
Там, где рождаются тренды
До 1990-х модные тенденции задавали Недели моды. Дизайнерские дома выпускали две коллекции в год. Модники узнавали о трендах из глянца, и лишь малая доля могла позволить себе вещи от Dior, Prada или Fendi. Мода была недоступной. Люксовые вещи из коллекций семидесятых, восьмидесятых годов до сих пор кочуют по дорогим секонд-хендам и частным коллекциям. Они сшиты на века, из качественных материалов по идеальным лекалам. Быстрая мода в корне изменила подход к трендам и одежде в целом. Zara и H&M выпускают новые микроколлекции раз в две недели. Ровно столько теперь живут тренды.
Соцсети заменили глянцевые журналы. Теперь дизайнеры «одевают» блогеров-миллионников, чтобы они ненавязчиво продавали их одежду. Не все поклонники инфлюенсеров могут позволить себе люкс. Зато точные копии можно купить в любом массмаркете. Быстро и совсем недорого. Качество пошива будет не самым лучшим, ткань — синтетической, срок носки — до полугода. Зато в точности, как у знаменитости. Да и зачем носить вещь дольше, если уже через месяц она перестанет быть модной.
Не только соцсети
Психологи отмечают, что шопоголизм — одна из проблем общества. Зачастую мы покупаем, чтобы заглушить одиночество, страх, тревогу. Получаем временное облегчение от обновки. Покупая, мы испытываем ложное ощущение контроля над ситуацией и своей жизнью. Брендам фаст-фэшн это только на руку. Ведь как пройти мимо вывески «всё по 999»? Часть приобретаемых вещей так и остаётся висеть в шкафу, ни разу не увидев свет. Не жалко, всё равно стоило дёшево. Но если суммировать все подобные импульсивные покупки за один сезон, получится отличный кашемировый свитер, который можно носить несколько лет.
Экологический кризис
Быстрая мода не только заставляет больше тратить, но и наносит урон экологии. И если состояние кошелька — дело личное, то планета у нас общая. Защитники окружающей среды выдвигают новые обвинения ретейл-гигантам. Фабрики потребляют чрезмерное количество воды, выбрасывают тонны пестицидов на поля для выращивания хлопка, используют токсичные красители для тканей. Синтетическую одежду, которую выбрасывают потребители, сжигают, выбрасывая в атмосферу клубы едкого чёрного дыма.
На фоне острой экологической проблемы у фаст-фэшн появляются противовесы — бренды, осознанно «замедляющие» моду.
Осознанное потребление
Пару лет назад стал популярен термин апсайклинг. Это вторичное использование вещей. Одежду шьют из кусочков, вышедших из моды или непроданных, моделей. Толчок новому веянию в мире моды дала пандемия. Закрытие текстильных фабрик заставило дизайнеров искать новые источники тканей. И как раз кстати пришлись свои же старые коллекции. Тренд на апсайклинг охватывает мир и открывает глаза на проблему потребления.
Как бы производители медленной моды ни старались, главные в этой цепи всё равно покупатели. Пока высок спрос на массмаркет, тонны низкокачественных вещей будут заполонять планету. Что каждый может сделать, чтобы помочь себе и окружающей среде?
- Проводить ревизию гардероба. Раз в сезон разбирайте шкафы, чтобы убедиться, нужны ли новые вещи и какие именно. То, что лежит нетронутым больше года, отдайте на благотворительность, переработку или продайте.
- Составьте базовый гардероб из одежды, которая между собой комплектуется. Самостоятельно или при помощи стилиста. Так, вы перестанете импульсивно покупать вещи, которые ни к чему не подходят.
- Старайтесь покупать качественные вещи из натуральных материалов или шейте на заказ. Один шерстяной свитер стоит пяти акриловых, а пару качественных, хорошо сидящих джинсов, можно носить годами.
Сейчас уже не отследить, что появилось раньше: модная дешёвая одежда или наша потребность в ней. Но, чтобы прервать этот круговорот, пора поставить быструю моду на паузу.
Катерина Курылева